Marketing und Marktbearbeitung
wvk.mma.v_zh, 14 Lektionen in FS2023
Lektionen (alle vorbei)
Und 2 weitere. Alle im Stundenplan
Modulbeschreibung 20HS
Das Modul vermittelt den Teilnehmenden ein grundlegendes Verständnis für Märkte, Leistungen und Kunden sowie für die vier Kernaufgaben des Marketing.
- ECTS
- 2
- Institut
- 119878: T INE
- Verantwortung
- Eberle Armin
- Sprache
- (X) Deutsch ( ) Englisch
Modulinhalte
Mit der Anwendung relevanter Instrumente zur strategischen und operativen Marketingplanung lernen die Teilnehmenden praktische Tools kennen, um Entscheidungen in der Unternehmung vorzubereiten, zu treffen oder zu begründen; dies unter Berücksichtigung der Besonderheiten der Fertigungsindustrie, des Dienstleistungsbereiches und der ICT-Branche. Diese Ziele umfassen dabei die drei Kompetenzebenen Sachkompetenz, Sozialkompetenz und Selbstkompetenz. Aufgrund des Umfangs und der Ausrichtung dieser Lehrveranstaltung steht die Vermittlung betriebswirtschaftlicher Sachkompetenz im Vordergrund. Die Handlungsaktivitäten adressieren vorrangig Wissensvermittlung (Knowledge) und Einstellungen (Attitudes). Die Unterrichtseinheiten werden von Dozierenden und wissenschaftlichen Mitarbeitenden des Instituts für Marketing Management geleitet. Um Praxisnähe zu gewährleisten werden diese zusätzlich durch spannende Gastreferate von Experten aus der Praxis sowie Exkursionen ergänzt. Das Modul umfasst eine thematische Auswahl folgender Inhalte: Verständnis und Analyse der Kunden und des Marktes Markttrends identifizieren Behavioral Insights Innovation und Produktmanagement AI und datenbasierte Tools -Digital Marketing
Voraussetzungen
Wirtschaft für Ingenieure (WING), BWP1, BADM
Versionen
- 20HSt.BA.WVK.MMA.20HS