Digital Entrepreneurship

Modulinhalte

Innovation von Geschäftsmodellen • Grundsätzliche Komponenten von Geschäftsmodellen ("Business Modell Canvas" / Muster) • Kundensegmentierung • Kosten- und Ertragsmechanik • Charakteristische Geschäftsmodellmuster mit empirischer Erfolgsrelevanz Besonderheiten von Geschäftsmodellen im IoT Umfeld • Eigenschaften digitaler Produkte und Services, insbesondere von intelligenten, vernetzten Produkte ("Smart Connected Products"), Systemen und Systemen von Systemen ("Systems of Systems") • Konsequenzen auf die Ausprägungen digitaler Service-Geschäftsmodelle • Charakteristische Geschäftsmodellmuster mit empirischer Erfolgsrelevanz im IoT ("Internet of Things") Fokussierung auf Kundennutzen: Value Proposition Design • Identifikation von "Pains / Gains des Kunden • Kausalkette Funktion - Nutzen - Kundenwert • "Customer Experience Management" mit "Design Thinking" Innovation Entrepreneurship: Finanzierung und Skalierung digitaler Geschäftsmodelle • Phasenmodell von Innovationen / "Start-Ups" • Förderinstrumente und Organisationen • Systematisches Testen von Hypothesen • Skalierung vom "Minimum Viable Product" zur "Cash Cow" Digitale Marketingmassnahmen entlang des Lebenszyklus von Geschäftsmodellen • Soziale Medien und "Community Marketing" • "Content / Influencer Marketing" • "Growth Hacking" und "Guerilla-Marketing"